mots-clés référencement - Arsène Muyila
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« Si vous voulez cacher un cadavre, mettez-le à la 2ème page de Google, personne ne le trouvera jamais ! »

Cette phrase résume très bien les enjeux liés au choix des bons mots-cles pour le référencement de votre site internet. Sur les milliers de résultat fournis suite à la requête d’un internaute, ils ne liront que les résultats de la première page de Google.

On peut même être encore plus précis à l’aide des statistiques de clics fournis par Google, on peut voir à travers la cartographie que ce sont les 3 premiers liens ( non sponsorisés ) qui se partagent la majorité du trafic.

Votre objectif est donc d’être positionner dans les 3 premiers résultats.

zone chaude google

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Pour effectuer son classement, les moteurs de recherche prend en compte plusieurs critères que l’on peut classer de la sorte : 

Le mot clé principal de la page correspond-il à la requête ?

La page est-elle souvent mise à jour ?

Cette page est-elle pertinente ? En d’autre termes lorsque les internautes arrivent sur cette page, est-ce qu’ils obtiennent leur réponse ou est-ce qu’il retourne sur Google ?

Est-ce que cette page a de l’autorité ? ( une bonne e-réputation, il y a-t’il des liens pointant vers cette page ? )


En outre il existe bien évidemment d’autres critère plus pointus. Toutefois ces quatre là constituent une bonne base pour travailler votre SEO.

Concentrons-nous sur la pertinence de la page à travers le choix des mots-cles adaptés.


Quel est le rôle de ses mots-cles pour le référencement ?

C’est bien de parler de mots-cles mais à quoi ça sert réellement ? 

Pour simplifier l’explication, dites-vous qu’ils représentent les requêtes des internautes. Plus précisément, plus ils seront proches de la requête de l’internaute plus vous aurez de chance d’être bien référencé, c’est aussi simple que ça. 

Le deuxième élément qui va faire que vous soyez bien ou mal référencé est la concurrence. Plus il y aura de concurrent plus dur seront les efforts pour être bien référencé.

La somme de ces deux éléments représente votre positionnement dans les résultats de recherche.


Les mots-cles de la longue traîne au service de votre référencement naturel !

Maintenant que vous savez comment Google indexe les sites internet et quel est le rôle des mots-cles dans votre stratégie digitale. Une règle importante à prendre en compte au moment de leur choix : la longue traîne.

Le principe étant que les mots-cles les plus recherchés ne représenteront que 20 % de votre trafic ( Zone rouge du graphique ), tandis que les plus long et plus ciblé représenteront sur le long terme 80 % de votre trafic ( Zone orange du graphique ).

Voici comment les répartir : 

  • Choisir minutieusement la liste de mots clés généraux pertinents décrivant votre activité et votre métier. Ceux-ci ont de fortes chances d’avoir un grand volume de recherche et d’être très concurrentiels, ils ne représenteront que 20 % de votre trafic. Cependant, ce sera un trafic ciblé est donc maîtrisé.
  • Choisir ensuite l’ensemble des mots-clés et expression clé qui représenteront 80 % de votre trafic, en pensant aux fautes d’orthographe et aux mots-clé ciblé par exemple.

Vous l’aurez compris, pour acquérir plus de visiteurs sur votre site web, il est important d’intégrer la longue traine au moment de choisir ses mots-cles pour le référencement.

mots clés longue traine

La méthode pour choisir ses mots-cles pour le référencement.

Première étape : le brainstorming

De manière intuitive, créez une liste de mots qui caractérisent votre activité. Imaginons que vous soyez une entreprise qui propose la création de vidéos sur tableau blanc.

liste mots clés

Deuxième étape : Le planificateur de mots clés Google / Google keyword planner

Allez sur l’outil de planification de mots-cles gratuit de Google. Il vous faut créer un compte Google Ads, si pour créer un compte on vous oblige à créer votre première campagne voici l’astuce : 

Créez une campagne Google AdWords à 1 € / jour et une fois que votre compte est créé, mettez la campagne en veille pour ne pas être débité, mais chut je ne vous ai rien dit ;).

Une fois sur le planificateur de mots-clés, insérez les votre dans « trouver des mots clés ».

planificateurs mots clés

Troisième étape : La recherche de mots-cles pour le référencement

Analysez la liste proposée par l’outil, en vous focalisation sur le volume de recherche ( ne regardez que la case « nombre moy de recherche mensuelles , le reste ne nous concerne pas ). Malgré que la liste sois complète celle-ci contient parfois des termes qui ne correspondent pas.

Télécharger le fichier excel et classez-le par nombre de recherches et faites le tri par pertinence.

Quatrième étape : Analyse concurrentiels

Suite à la sélection de vos mots-cles parmi la liste fournie, il vous faut regarder pour chacun d’eu : combien de résultats sont renvoyés par le moteur de recherche google lorsque l’on tape : allintitle:mots-clé  

Pour finir, regroupez ces éléments dans un tableau.

analyse résultats google
tableau mots clés affiné

Cinquième étape : Choix de ses mots-cles pour le référencement

Pour l’intérêt et la faisabilité, établissez une fourchette de note de 0 à 20 en fonction des résultats trouvés. Par exemple :

Intérêt ( planificateur de mots-clés ) :

0 résultat : 0 point

10 à 100 résultats : 5 points

100 à 1 k résultats : 10 points

1 k à 10 k résultats : 15 points

10 k à 100 k résultats : 20 points

Plus de 100 k résultats : 25 points


Faisabilité ( moteur de recherche ) : 

Plus d 1 million de résultats : 0 point

500 000 à 1 million de résultats : 5 points 

100 000 à 500 000 résultats : 10 points

10 000 à 100 000 résultats : 15 points

Moins de 10 000 résultats : 20 points

Reporter ainsi les notes attribuées en calculant la note globale pour faire votre choix.

Voilà, vous avez tout en main pour bien choisir vos mots-cles.

tableau mots clés

sources : Livre – Réussir son référencement web – Olivier Andrieu

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